伟德国际平台-2019年华为手机出货量超苹果坐稳全球第二,三星霸主地位岌岌可危

2019年全年三星手机全球出货量为3亿部,市场占比21.8%,华为手机全球出货量2.4亿部,市场占比17.6%,较去年的14.4%有所增长;两者差距继续缩小。

2月1日消息,汇总Strategy Analytics、Counterpoint Research和 Canalys等市场分析公司的最新报告,尽管苹果在第四季度的表现强劲,但2019全年销售还是被华为给反超。

2019年全年各家手机品牌占比

2019年全年三星手机全球出货量为3亿部,市场占比21.8%,华为手机全球出货量2.4亿部,市场占比17.6%,较去年的14.4%有所增长;苹果公司的iPhone全球出货量1.98亿部,市场占比14.5%。

目前,三星与华为的手机市场份额差距越来越小,双方的市场份额差距将由2018年的5.9%缩小至今年的4.2%,而之所以是这样一个情况,主要是三星手机在中国市场被彻底边缘化所致。

2019年第四季度中国手机市场份额

Counterpoint Research在报告中也表示,本土市场占华为销售额的六成。即便四季度表现相对乏力,但仍助力其2019全球出货量较2018年增长了17% 。

华为手机的月销量在2017年6月和7月首次超过苹果,2019年则是华为手机的全年销售量首次超过苹果。苹果2019年第四季度的销量超过了三星,但这在很大程度上与iPhone 11降价有关。

华为中国市场份额、用户忠诚度一路狂飙

之前余承东在内部讲话中也指出,华为智能手机全球发货量已上升至TOP2,如果没有外部施压,可能很快走到世界第一,但长期竞争力未必做到最强。现在极端环境倒逼我们构筑更强大的核心能力,他们看到巨大的成长机会。

市场调研机构Canalys给出的报告显示,2019年华为以38.5%的市场份额继续稳坐中国智能手机市场头把交椅。华为之后,第2到第5名分别是:OPPO(17.8%)、vivo(17.0%)、小米(10.5%)、苹果(7.5%)。以上五大智能手机厂商垄断了超过九成的市场份额,其他智能手机品牌的市场份额被极度压缩,加起来才占比8.7%。

对于华为来说,他们在国内手机市场份额持续走高的另外一个因素是,从苹果、OPPO、vivo和小米阵营中吸纳了不少新用户。从用户忠诚度上来看,第三季度华为手机用户忠诚度进一步提升,达48.8%;华为换机用户选择iPhone的比例降至17.5%;用户高忠诚度是华为市场地位的保障之一。

已经开始的2020年,产业链透露,华为正在加大5G手机的销量比例,相比其他竞争对手来说,他们在5G芯片上的优势,可以支撑其推出更多价位段的手机,并且成本上做好很好的控制,这是依赖高通厂商所不能比拟的。预计华为今年将卖出至少1亿台5G智能手机。

苹果押宝5G,要靠低价中国市场

2020年对于苹果来说至关重要,因为如果他们不能抓住5G换机潮,将会丢失更多的市场份额,而从产业链陆续给出的消息看,今年苹果至少会发布4款支持5G网络的iPhone,其中有一款可能是专为中国市场倾斜的5G机型,其显著的特点是,售价相对亲民,更好的刺激iPhone 6S、7等老用户换机。

调研机构Counterpoint的报告,2019年第四季度,苹果手机的出货量激增至7290万部,超过三星电子售出的7000万部手机。随着消费者蜂拥购买苹果iPhone 11,这些数据显示了苹果智能手机业务强劲的发展势头。回到中国市场,iPhone 11却没有让苹果的份额大踏步前进,其依然被华为、OPPO、vivo和小米被排挤在第一梯队之外。

不过行业人士指出,iPhone 11的降价策略让苹果看到了在中国市场复苏的成效(库克在财报中表示,iPhone在中国市场保持两位数的增长),接下来的5G新机上,他们会进一步优化新机的售价,做到满足不同用户的需求,这也是为什么他们可能会推出多款5G手机的主因,特别是要覆盖中低端市场。

产业链消息人士直言,今年苹果推出的相对亲民的5G手机和iPhone 9(之前也称iPhone SE2),都是他们要全力冲刺中国市场的信号,一个是低端的5G手机,一个是高性价比的iPhone(A13处理器+3GB内存),能最大程度上吸引用户买单,并挽留想要出走的老用户。

三星手机加贴牌力度 降低成本加强竞争

对于三星来说,他们关闭在中国的工厂反应了在战略上的调整,其对产业链进行重新匹配,首先就是将密集型工厂转移到用工成本更低的国家,然后将更多中低端手机外包出去,也就是所谓的ODM生产,这个模式在手机圈并不少见,比如小米旗下的红米手机就是外包给闻泰等生产,这样的好处是,降低成本,确保产品价格有足够的竞争力。

据市场调研机构显示,今年估计由ODM厂商生产的智能手机,在三星智能手机出货量中的占比将由2018年的3%增长至8%。具体做法是,三星只是给由ODM厂商生产的智能手机贴上自己的商标即可,这样可以大大降低开发成本和人工成本。

目前三星手机在全球市场越来越受到华为、小米、OPPO和vivo等国产手机的冲击,为了保证行业领头羊的地位,他们正在优化现有产品模式,比如用更具创新的高端机型,来带动中低端手机的出货,同时根据不同的市场,来定制不同的机型,这样可以更加满足当地用户的需求,而ODM的模式也能让他们更具有定价上的优势。

作为全球最大的智能手机市场,三星手机不会也不可能退出中国手机市场,现在要看的就是,调整运营策略后,三星手机中国市场接下来的业绩会不会有所改善,毕竟华为、小米、OPPO和vivo已经稳稳的占据第一梯队,市场份额还在不断扩大。

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